大众号的罗曼蒂克兴衰史

发布时间：2025-05-04　点此：867次

前传

2012年7月21日，鲜有雨水的北京迎来了一场61年来的最强暴雨，导致79人逝世，这个成果在微博上是不行理喻的。网友和公知的各种段子、批判、咒骂和吐槽像洪水相同波澜壮阔，差点把微博服务器给弄宕机。第二天，为加强与咱们的交流，@人民日报官网微博正式上线，从此拉开了大规模官媒入驻交际媒体的前奏。

时间来到了2013年，传统商场化媒体现已走了几年的下坡路，但引爆它的，是闻名的“《南边周末》新年献词作业”。这个作业给本来就过得欠好的商场化传统媒体送来一股强壮的冷空气。一些前卫的媒体人开端把目光瞄在了大众号，操盘过《起底王立军》的石扉客开通了@石扉客—法政查询，虽然后边不断的被封禁，但让他测验到了技能给传达带来的甜头和阅历。另一个媒体人陈鸣开通了@滤镜菲林，专门谈论新媒体的走向，在传统媒体圈引起巨大的冲击波。

年头，同在浙报传媒作业，参加了@WeMedia联盟的记者潘越飞，因为在春节的时分写了几篇小爆文，一会儿在科技圈内走红，其间有一篇叫《微博暗黑简史》，历数了微博的问题和生态，引起圈内的极大轰动，进一步促进大批微博草根向大众号搬运，而在前后一系列谈论趋势的文章中，也为他自己赢得了巨大的名望，很快，他被挖到搜狐IT当主编。

虽然科技圈一时闹哄哄的看好大众号新媒体，但它究竟怎样盈余谁也没稀有。到了一月底，简直猜测其时科技圈的爆文小能手程苓峰，在其只要2万多粉丝的大众号@云科技上开端测验开价一天一万叫卖贴片广告，招引了搜狗成为榜首个吃螃蟹的广告主。程苓峰的小试牛刀，让其时一众的自媒体人多多少少看到了期望，不久，三表也对外放话靠自媒体赚了10万。

虽然全部推进得好像轰轰烈烈，但在2013年的上半年，微博仍然是最主要的交际媒体，@人民日报官方微博凭着奢华的运营团队和高质量的鸡汤内容，很快成了微博的一个闻名成功事例，并得到其他官微的效法学习。与此一同，微博表里对流言的声讨之声也越来越激烈。

到了八月，网络推手“秦火火”等人被捕，薛蛮子因为嫖娼被抓，当着央视的观众告知了自己嫖娼进程的一同，也反思了作为一个大V的不谨慎，供认自己或许转发了部分流言。随后，新华社刊发议论《谨防大V变大谣》，《求是》杂志子刊《红旗文稿》宣告议论：“整治网络流言有必要出重拳，要勇于打‘山君’、管网站。”

一时风声鹤唳，还没被封号的@任志强在微博上宣告感叹：“微博无限好，大V近傍晚？”他的老友，具有1600万粉丝的地产大V潘石屹在央视《对话—网络名人社会职责论坛》颤抖的说，他的微博只代表个人，因为每个人都会犯错误。另一个闻名大V李开复，赶忙请了两家微博爬虫公司，监测了一遍自己的一万三千条微博，几个月后，他对外宣告得了癌症，回到台湾养病，微博简直停更。

新旧阵地的大搬迁，对传统媒体来说，好像还没有太大的警惕。跟申音同一栋楼作业，时任博雅全国传达安排副总裁，《博客全国》杂志出书人的郭光东博士，对传统媒体仍然决心满满，在这一年的上半年，他正忙着大力从南边系挖人，方案把手头的几本杂志打形成最牛逼的杂志之一，所以挖来了石扉客、陈鸣、张伟、郑艳琼等人。这些人并没有改动杂志的颓势，却在无意中推开了一扇新的大门。

迸发

2013年8月，现已堆集了几十万粉丝，一向面临巨大商业方法压力、现已成为职业榜首头部大号的@罗辑思想决议测验一个酝酿已久的商业化方案，面向他的粉丝推出了“史上最无理”的付费会员制：5000个一般会员，200元；500个铁杆会员，1200元；总共5500个会员，不到半响就售罄，赚了160万，轰动了整个职业。随后，申音团队包装的第三个项目@凯叔讲故事也初露头角，几年之后，锐变成母婴职业的超级大号。

从2013年下半年开端，大众号迎来了榜首波盈利迸发期，简直在微博上赚了钱的自媒体，都一同开通了大众号，但这个时期大多数的内容，跟微博的套路差不多，大多数都是黏贴仿制，这个境况持续到了年末，跟着不断参加的传统媒体人才逐步有所好转。

传统媒体的参加，玩法也带了太多传统的滋味，没有今天的那些小编这么栩栩如生，动不动就卖萌撒娇犯贱，传统媒体的许多官方大众号，内容都是跟之前的差不多，彻底没有运营和用户认识，因为根子还在传统的纸媒上。闻名媒体人林楚方很早嗅到了内容职业的方向，所以做《壹读》杂志时，走的是“轻诙谐、有情味”道路。

《壹读》杂志的内容，天然生成跟自媒体风格契合，加上林楚方自己十分重视新媒体，在2013年的下半年，它轻松的风格和更挨近年青人的内容成了圈内的当红辣子鸡，其大众号自媒体矩阵也是其时传统媒体里，粉丝最多的新媒体矩阵，但这个位置很快就被他的师兄石扉客掌握的《博客全国》替代。

2013年9月，《蛮子文摘》内容主编吴小明换岗参加了《博客全国》杂志，跟着陈鸣等人一同担任新媒体。这个彻底新媒体身世的媒体人没有任何的传统思想包袱，给杂志带来了全新的用户、策划、运营乃至商业思想。分担新媒体的陈鸣为抛开此前传统媒体人对新媒体团队作业的影响，决议从杂志栏目里独立出来一个大众号，姓名叫@咋整。

@咋整的玩法彻底互联网，在陈鸣的充沛信赖和协助下，吴小明与团队其他成员在短短几个月里推出了数十篇刷爆朋友圈的爆文，成为自媒体范畴的一匹黑马。随后经过整合杂志资源，纵横捭阖，压服@南边周末、@凤凰网、@微信路况等大号互推，一夜之间，粉丝涨了13万，远远超越了《壹读》的用户。

至此，《博客全国》杂志社很快成为了大众号自媒体的重镇，除了@咋整，还有石扉客的个人大众号@石扉客—法政查询；陈鸣的@滤镜菲林；张伟的个人大众号@世相等。在文艺圈颇有影响力，担任《博客全国》杂志日子方法板块的郑艳琼后来还压服媒体圈内的几十个文艺类大众号，建立了@文艺联萌，@文艺联萌里有一个大叫喊@读首诗再睡觉，是《新知客》主编范志行联动一群文艺老炮兴办，虽然影响很大，但并没有什么商业思路，到了2014年年末，范志行挑选脱离北京去了上海，跟前《外滩画报》的总编徐沪生做了一个现象级自媒体大号@一条，这是后话。

《博客全国》作为新媒体重镇并没有存在多久，很快，咋整原班团队因为股权和办理问题挑选脱离，杂志社的高管也因为个人原因纷繁换岗，张伟去了GQ杂志做编缉，其别人做公关的做公关，做自媒体的做自媒体。虽然稍纵即逝，博雅新媒体矩阵影响了许多传统媒体人对新媒体的测验，在必定程度上助推了优质大众号的迸发。

当然，影响大众号迸发的最大动力仍是真金白银。2013年12月27日，@罗辑思想进行第2次社群招募，一天之内轻松征集800万，使得其估值达到了一个亿，创投媒体@B座12楼议论道：这为2014年定了一个基调——自媒体全面商业化年代开端了。神采飞扬的自媒体人们，俨然一副“枪现已上了膛，给我一颗本钱的子弹，就能够翻江倒海！”的豪情。

简直与@咋整一同，从《凤凰周刊》实行主编辞去职务，去了一趟新疆游览回来后，黄章晋在大望路的一个居民楼式作业室注册了@大象公会，以“常识，才智，见识，最好的饭桌谈资”为标签供给原创常识性内容，几经困难，到了2014年10月，粉丝达到了20万，虽然商业方法还不明晰，但黄章晋的底气也足起来，面临采访，他说“我是来洗牌的！”随后的几年，@大象公会成了传统媒体人从事新媒体创业的典型事例，也是中产阶级独爱读的大众号之一。

进入2014年，大众号打破了580万个，经过此前一年多的遍及，国内的干流企业，简直都开通了专属的官方大众号，草根号也持续在迸发中。在这一年，圈内最多的作业，便是传统媒体人的离任声明，不是参加了互联网企业做公关，便是自己创业，做起大众号来。

同年，将高深典雅的国际绘画艺术叙述得很是“无厘头”的顾爷也开端走红，随后在很长一段时间里，@顾爷成为图文策划类大众号的标杆，它在大众号自媒体前期，它是十万级最多的贡献者，其诙谐诙谐，又高质量的内容，对后边上来的自媒体，发生极大的影响。

在杭州，一个愿望成为自在撰稿人的胖子注册了一个叫@王五四的大众号，他的内容是带着激烈个人风格的辛辣时评，部分网友惊呼鲁迅回来了，张狂的帮他转发，使得他很快就堆集大批忠诚粉丝，文章简直篇篇十万加。不过他的路走得并不顺，因为你懂的原因，他的大众号不断的被封，到了后来，简直是做一个号火一个号被封一个号的状况。他被咱们公以为“被微信伤得最重的男人！”虽然他到现在也还没有一个固定的大号，但作为大众号自媒体的一个奇葩，他现在成了仅有一个在朋友圈贴个图文也能十万加的IP。

这一年，各种自媒体联盟也多了起来，除了此前提到的@WeMedia联盟、@文艺联萌，还有各职业的笔直联盟，比方财经自媒体联盟，微媒体联盟、碉堡新媒体联盟等等。新媒体联盟的建立，跟广告主的大规模进入有关，在这一年，海尔榜首个宣告，中止向杂志投进硬广，把钱搬运到新媒体广告上。

2014年下半年，大众号文章开端显现阅览量，这对广告主的投进，起到极大的催化剂作用的。在此之前，咱们对投进的作用，主要是经往后台数据和全体感知，所以比较有顾忌，但阅览量显现功用呈现后，根本能够知道作用去到什么程度了。因而，从这一年开端，大众号媒体进入影响力可量化年代。

阅览量的呈现，大大提高了优质自媒体收入的一同，催生了不少第三方评判公司。2014年8月，本来在FT中文网写媒体札记的专栏作家徐达内，在要害点抓住了榜单的机会，建立了新榜，很快就展开成一个独角兽型内容创业服务渠道。随后，清华大学教授沈阳针对政府、国企和官媒等安排的需求，推出了新媒体指数渠道服务，生意也做得十分大。

从2014年开端，本钱开端认识到微信大众号的价值，并测验出资。包含@潘幸知、@玩车教授、@Feekr游览等一系列大众号都对外宣告拿了融资。本钱的进入，再一次影响了在传统媒体拿着苦逼菲薄薪水的传统媒体人，第二波内容创业浪潮行将敞开。

井喷

在2015年之前，咱们在议论大众号自媒体的时分，都仇人用去中心化这个概念，究竟，这也应了微信“再小的个别，也有自己的品牌”这个标语。可是，从2015年开端，本钱大规模出场之后，去中心化的年代也就完毕了。

假如说2014年是本钱的小试牛刀，融资作业才几起，那么到了2015年，则是雷厉流行了，融资作业一会儿飙升到了42个。本钱的跑步进入，使得自媒体内容全体优质化、团队化和专业化，从这一年开端，优质的自媒体得以井喷，为后来的江湖格式奠定了大方向的根底。

2015年最开端的几个月，多个此前就运营的大众号拿到风投，包含@清单、@馒头商学院、@接招、@坏男孩学院等，都是比较前瞻性的自媒体，很早就开端运营，粉丝和质量都比较平稳，商业方法也相对明晰。一同，一些自媒体中介项目，比方熊猫自媒体联盟和淘公号，也纷繁拿到风投。

1月，轿车规划师陈磊和师兄罗润州准备已久的“文娱化阅览”大众号@混子曰正式上线，经过生动搞笑的图文抓获了许多的重视，短短几个月粉丝激增30万，很快拿到了央视名嘴张泉灵等人的150万天使出资，本钱的加持保证了内容的质量，不到半年，估值就过亿。

从2015年开端，优质的大众号开端深度笔直化，根本每个大范畴都呈现几个充溢想象力的大号。这一年互联网圈开春最大的风口是互联网金融。因为大多数的假贷渠道都是经过大众号来取得用户，所以许多的热钱涌入，催生了许多个P2P笔直号。

3月，刘侠风的小铜人科技开端以公司的方法正式运营，很快就成为互金范畴的头部号，赚得盘满钵满的一同，也得到了本钱的仇人，单单天使轮，就融了1000万。在同一年，现已运营了半年多的@年糕妈妈开端有了10+的文章，巨大的母婴投进商场，使得本来是小职工的创始人李丹阳具有了自己的母婴服务作业室并拿到了融资，随后以迅雷不及掩耳之势，短短几年成为母婴职业的超级服务渠道。

紧接着，各种自媒体融资额音讯满天飞，单单吴晓波牵头建立的狮享家新媒体出资基金就注资多个笔直自媒体大号，其间给了@餐饮老板内存 2000万、给了@酒业家 1000万，给了@12缸轿车数千万。关于笔直号，其他本钱也在争夺，比方真格自己入股了@军武次位面，越榕本钱投了@鸟哥笔记，道彤本钱投了@医学界。

4月，在南边报业新媒体部实习的暨南大学中文系大四学生徐妍敏锐感觉到，自己或许能够经过写大众号挣钱，所以挑选辞去职务，做了一个叫@深夜发媸的大众号，到了夏天粉丝就打破了40万，短短几个月成了事例级的网红大号，徐妍的人生轨道也得以敏捷改动，从打工新手一跃成为许多90后女孩心目中的人生赢家。

2015年6月的第四天，被圈内称为文艺教主，还在GQ杂志社做编缉的张伟，发现自己那个48万粉丝的文艺大号@世相被封了，从《博客全国》作业的时分就开端考虑怎样内容创业的他，缄默沉静了4个月之后，在朋友圈丢出了一个叫@新世相的大众号二维码，咱们争相奔波呼告，粉丝很快就过万。

接下来的几年，拿了风投的@新世相将改动职业的潮水方向，在踩了一个APP的坑之后，回到本身拿手的优势上来。经过策划“逃离北上广”、“地铁丢书”等爆炸性营销作业，成了广告商抢先协作的目标。赚了钱之后的新世相，开端横向展开，以广告和卖书作为基底，活跃探究影视方向，大大拓宽了自媒体的商业维度。

在上海，徐沪生和范志行做的@一条短视频自媒体现已众所周知，粉丝也涨到了1000万，成了传统媒体下海做新媒体的创业标杆。两年之后，进入交际电商的@一条，在电商板块就聚集了1500多个规划品牌，10万件优质良品，掩盖日子、家居、电子、美妆、服饰、美食、图书等20多个范畴，年营收挨近10个亿。

遭到罗辑思想常识付费的影响，2015年的常识付费开端大规模迸发，这种简略直接没有本钱的变现方法最早发生在文艺圈。这一年八月，林少的@十点读书取得了狮享家新媒体基金的天使出资，开端探究常识付费。而早在2013年上线的大众号@樊登读书会，在这一年融了数百万，敏捷在全国铺开许多读书分会，到了2017年，现已展开成200多万正式付费会员的超级常识服务渠道。

相同在8月，已嫁做人妇的北京电影学院导演系硕士生姜逸磊，因为整天无所事事在交际媒体上玩起了各种自导自拍的小视频，其间一个叫《男性生计规律榜首弹》的共同吐槽风格短视频在微博上取得了2万多的转发和3万多的点赞，从此以后她觉得自己是一个“集美貌与才调于一身的女子”，便注册了大众号@Papi酱。

借着短视频的风口，@Papi酱在短短几个月成了我国网红史上罕见的现象级昙花式网红，一夜之间街头巷尾都在围观她的吐槽，深挖她的八卦，乃至招引了过气自媒体渠道@罗辑思想的注资和参加炒作，初次广告被拍卖出2200万元，虽然Papi酱后来以相同的速度过气，但这个作业直接在接下来的2016年把网红这个风口给引爆。

遭到职业的影响，现已兼职运营了两年，粉丝堆集了30万粉丝的六神磊磊，在2015年10月开端决议从新华社辞去职务，正式投入到新媒体职业浪潮中来，很快，他的单篇文章广告收入，就超越他之前在新华社一年的薪酬。

当然，2015年的故事太多，其间有一个怎样也疏忽不了。

2015年9月，榜初次创业失利，做影视公司耗尽了四百万出资，一度考虑卖掉在深圳房产的老媒体人马凌，在居民楼里吃完一顿口味很重的红油冒菜饭后，决议测验做一个大众号自媒体，所以便注册了@咪蒙。多年在媒体圈摸爬打滚，深谙人道的她经过走毒鸡汤道路，开端赢得一大波粉丝的留意。

从《致贱人》刷爆朋友圈开端，@咪蒙开端成为朋友圈现象级的流量收割机，不定期在交际媒体上推出引发咱们争议的爆文，成为自媒体史上最短时间内从0到1000万粉丝的头部大号，广告的价格也秒杀同行几条街。赚了大钱之后的咪蒙虽然没有瘦身成功，但探索出一套独家“PS瘦身法”，经过月薪5万的助理用强壮的PS技能让自己顺畅减掉了30斤，并成功康复了独身状况。

整个2015年，能够说是大众号自媒体的井喷期，无论是头部号仍是营销号，都因为大批广告主的涌入成了印钞机。这是自我国互联网诞生以来，造就最多成功创业者的一年。从文艺圈到鸡汤圈，从文娱圈到科普圈，从吃货圈到旅游圈，一个个自媒体山头开端树立起来。

高潮

从2016年开端，到2017年上半年，格式逐步呈现的自媒体职业迎来它最光辉的巅峰期。在这一年半的时间里，深圳的大批营销号博主开端置办自己的房产，头部的大号更是银行大客户部分里的印钞机，一般想投进他们，都要提早预定，尤其是一些现象级的大号，乃至要排队两个月才排得上。

在2016年，P2P网贷职业开端了白热化的投进战役，获客本钱从之前的几十元一路飙升，到了2017年上半年，获取一个新客户的人均花费现已达千元。这意味着，对契合团体的大众号来说，挣钱赚到手软。除此之外，非金融类的大品牌现已把大众号投进作为不行疏忽的标配，投进预算适当一部分流向自媒体运营者的腰包。

这一年融资的自媒体也达到了空前绝后的数量，据不彻底统计，至罕见125个项目取得了融资。但前史往往这样，任何一个职业，一旦到了顶端，就意味着接下来开端走下坡路，到了2017年，融资数额现已锐减到只要22个。空缺昌盛的背面，是格式的尘埃落定，头部号的内容很优质，营销号的内容仍然低质，本钱和流量的操纵，个人出场的大门只留下一条缝隙。

大环境上，无论是新式的渠道仍是相似网易搜狐这种古典渠道，都面向自媒体人抛出了入驻的橄榄枝。今天头条现已成为了和腾讯客户端抗衡的独角兽，在曩昔的2015年，靠今天头条火起来，并把粉丝引流到大众号的时髦大号@石榴婆陈述被作价6000万卖掉。而在内容运营和扶持日臻成熟的状况下，头条开端推出短视频从另一个赛道搏杀腾讯。

干流的互联网创投圈，2016年到2017年上半年简直是被前沿技能虚拟现实和人工智能占有着，虽然也有许多工业媒体涌入，但究竟是偏门职业，变现才干没那么强，反倒一些愈加适普的可视化项目展开得空前迅猛。遭到Papi酱走红的影响，网红一词在这段时间里得到了全所未有的重视，一时掀起了全民造网红的运动，长得美观的90后都想去做网红，长得欠美观的则忙着催高整容职业的股价。

跟着科技改动未来的理念家喻户晓和纪录片《我在故宫修文物》的走红，理科男开端大面积登上自媒体舞台，他们虽然有点刻板，但大多数人发生的内容仔细厚实，至少表面上，让你觉得挖得很深，在圈表里掀起了一股科普浪潮。天使出资人徐小平亲身促成扶持起来的《常识分子》，到了2016年现已是科普类头部大号，开端进军常识付费。

在科技范畴，一个在2015年年末上线，经过整合、发掘、洗稿的完美交融，姓名叫@差评的大众号逐步在朋友圈声明鹊起，看似深度又不失诙谐的图文风格，深受那些现已对各种套路耳熟能详的都市白领仇人，虽然这个号备受争议，但在极短的时间里就参加了科技范畴的头部大号沙龙。

远在大西洋对岸，一群年青人在硅谷街头走街串巷，采访了各式各样的科技公司，写了一篇篇关于硅谷和海外的科技报导，文章里附加了许多高质量的图文和内容，满意了圈内人士对“互联网圣城”硅谷的猎奇之心，很快得到用户的认可和本钱的仇人，敏捷在自媒体江湖取得了自己的位置。

而作为科普文明的重镇，知乎在这一年上线了安排号，许多苦于找不到存在感的安排号小编开端了自己的狂奔方法，最为典型的是@丁香医师，天天在知乎上给咱们科普男生究竟该不该主张女生喝热水的常识，趁便为广阔都市白领供给镇压家族群老亲属乱转发摄生鸡汤流言的理论依据。一些在知乎上走红的大号，也开端在大众号里深受咱们仇人。

除了科普，别的一个新的影响点是故事。

36氪的前修改张豫宏在考虑着创业的主意，对比了传统媒体年代销量最好的三本杂志：《读者》、《知音》和《故事会》，他发现对标《读者》和《知音》的浅文艺和鸡汤类的大众号现已许多，但讲故事的大众号屈指可数。所以他注册了@老道音讯，slogan是“互联网冷常识、故事会、黑话大全”。这个用了许多政治话术讲优质故事的大众号，是2016年公号界跑出来的一匹黑马，也是马化腾为数不多打赏过的大众号之一。

2016年6月，前《南边周末》地产职业记者张育群注册了一个叫@兽楼处的大众号，以兽爷自称，一开端写地产故事，后来扩大到泛财经范畴，文章虽然不多，但篇篇都是精品。深谙地产职业的兽爷此刻或许还没有认识到，两年之后他的一篇关于问题疫苗的文章在我国言辞界捅翻天，改写了作为自媒体的一个全新高度。

7月，媒体人雷磊准备已久的项目@实在故事方案开端推出榜首篇故事《临终者联盟里的布道人》，24小时内超越100万人阅览，这坚实了他在非虚拟故事范畴的决心。一年后，它的粉丝打破70万，并拿到了宸铭传媒的1200万A轮，并开端测验进入影视职业。

进入2016年的下半年，大的格式根本安稳，大众号江湖的阶级也开端固化，刷爆朋友圈的现象级文章主要被@咪蒙和@新世相等大号猜测，营销号虽然没有什么声气，却忙着向二三线城市布局和浸透，闷声发大财。新入局的个人，假如没有拿到天使，有好的主意也很难卡位进来。直到第二年三月，才再呈现一个现象级大大号，姓名叫@局座召忠，彻底靠张召忠个人的影响力和资源推起来的。

江湖阶级的固化，关于实际上没有那么大流量的号来说，或许会被广告主疏忽，所以出于商场的考虑，一些在圈内小有名望，但又没有那么大能量的号，经过刷阅览量作价来招引客户的投进。与此一同，因为头部价格奇高，一些作为客户和自媒体之间的第三方中介——公关公司，为了挣钱高赢利的差价，往往也仇人给客户引荐一些名不经传的小号，然后经过刷阅览量满意客户的KPI，这种状况自大众号显现阅览量以来，变逐步构成了一条利益巨大的黑色工业。

9月，“腾讯科技” 爆出部分大 V 刷阅览作业，引发了自媒体圈一波激烈的地震，不少裸泳的大号被部分晒了出来，引发广告圈、营销圈、自媒体圈对刷阅览背面整个灰色工业链的深度谈论。这让那个专门吐槽甲方乙方和营销圈案牍、现已运营一年多的@姜茶茶在圈表里得到更广泛认可，很快展开成为案牍范畴的标杆大号之一。

11月，深圳媒体人罗尔因为女儿得了白血病测验在大众号上争夺咱们的协助，推送了一篇感人肺腑的文章——《罗一笑你给我站住》，被许多网友怜惜转发。两天后，他的朋友刘侠风在自己的大号@P2P查询追加了一篇《耶稣，请别让我做你的别人》的文章，用了一种营销的口吻在里面提到：他的公司小铜人愿意在 11 月 30 日清晨之前，文章转发一次，小铜人向罗尔捐款一元用于救治罗一笑小朋友的白血病，保底捐献两万元，上限五十万元。成果，被网友怀疑是罗尔借女儿来炒作，剧情敏捷回转，罗尔和刘侠风一会儿被推到了风云口，咒骂声像潮水相同涌来。关于新媒体营销策划，再一次引起了圈表里的激烈反思。

2016年的最终两个月，两个巨额的收买案印证了这个职业有多张狂。一个是同路大叔蔡跃栋套现了1.78亿，另一个是兴办才一年多一点的@李叫兽及其团队被百度作价近一个亿收买，两起时间点隔得很近的大并购，再一次对外宣示了自媒体巨大价值的一同，也暗示这个职业差不多到了极点，因为简直一同，从前红得发紫的@Papi酱传出@罗辑思想的撤资风云。

进入2017年，张小龙一向记忆犹新的小程序上线，许多人奔波呼告，说移动互联网最终的一个大风口来了。但因为小程序并没有敞开朋友圈，许多人浅尝辄止。随后有人发现，与大众号结合，才是绝配，小程序不或许推翻大众号，但却弥补了大众号想往交际电商展开的短板。一大批不满意于广告收入的文艺时髦大号上线了小程序，进入交际电商，包含@胡辛束、@于小戈等大号，赚的盘满钵满，并开辟了一个全新的商业方向。

2017年的上半年，持续连续了2016年的昌盛，但除了偶然一些咪蒙个人的花边新闻，鲜少呈现刷爆朋友圈的大作业了。从2016年到2017年上半年，大众号自媒体迎来了它的黄金18个月，一同也面临着多渠道化和多样化的自媒体方法冲击，固有的格式和生态也开端显露出其弊端，鼎盛往后，开端式微。

傍晚

2017年下半年，今天头条的第二个核武器产品@抖音现已运营了一年，各方面日臻成熟，不时地从抖音渠道弹出几个在微信群里疯传的短视频。虽然腾讯活跃尽力反击，但因为缺少强壮的运营基因，旗下的微视团队在这方面显得特别无力，全局现已构成。抖音很快就展开成一个全新的生态，内容方法也跟以往不相同，愈加简略明了，不用费脑，粉丝只需求躺在沙发上就能够奶头乐。

在这段时间里，采访了罗振宇引发极大争议的老牌重量级媒体人许知远又采访了《奇葩说》的掌管人马东，他们谈论了文娱至死，谈论了互联网文明以及受众团体的特色，又引发了圈内的热议。乃至有一些议论以为，许知远不过是个不明白新媒体的老不死。在这一期节目里，《奇葩说》的辩手如晶跟许知远解析：“咱们其实是思想上的艺人。”这句话也回答了许多传统媒体人对新媒体为什么火爆的困惑，因为大多数自媒体实质便是艺人，也能够说是内容的翻译者，而不是发生者。

采访完马东，因为后续又推出多期极大争议的对话视频，许知远也莫名的火了起来。但这个职业也中了许知远的一个猜测，许多内容无法沉积，每天都要寻觅新的影响点。

2017年之后，很长的一段时间里，新出来的大号越来越少。2017年3月15日，@GQ我国正式更名为@GQ实验室，采用了可视化的脑洞图文方法，一跃成为十万+收割机，一年多后，这个大众号的广告价格在商场上的标价现已是130万一次。@GQ实验室的成功背面，意味着新媒体内容的消费晋级，残次内容进一步筛选，漫画式内容越来越多，不久，连@咪蒙等多个一线大号也引入了漫画方法。

在2017年，职业大环境开端呈现奇妙的改动，关于自媒体的负面新闻越来越多。

榜首波地震发生在六月份，6月1日，广电总局发布《关于进一步加强网络试听节目创造播出办理的告诉》；6月7日，榜首狗仔卓伟、名侦察赵五儿、流行作业室等八卦类帐号被封，微博、今天头条、腾讯被约谈；6月8日，@毒舌电影、@关爱八卦生长协会等25个微信大众号被封；6月20日，《二龙湖浩哥》等40多部网大被下架；6月22日，广电总局要求新浪微博、A站等关停网络视听节目服务，进行全面整改。这次地震直接涉及头部大号，连大众号之王@咪蒙也被禁言。

8月，自媒体营销大号@酷玩实验室遭到百度的申述，要求其当即删去在微博、微信大众号、知乎等渠道发布的侵权内容，并以揭露、书面的方法赔礼抱歉，消除影响，一同索赔因侵权而遭受的经济损失合计1500万元。该新闻在圈内引发极大的争议，但言辞简直一边倒向百度，以为@酷玩实验室的小编太自以为是，乱用话语权。

11月，因为被相关媒体挖出此前的视频存在凌辱英烈董存瑞问题，估值40个亿的闻名IP自媒体节目《暴走大作业》从优酷上全线下架，掌管人王尼玛发微博表明节目需求“进行整改”，暂时停更。这个作业持续到第二年五月，以“暴走漫画”联合创始人带领团队到董存瑞勇士陵园向董存瑞勇士纪念碑敬献花篮，和揭露抱歉完毕。

在此期间，具有上千万粉丝的@二更食堂因为发布了不尊重被司机杀戮的空姐而引起网络哗然，最终被逼永久封闭。另一个网红大号@ayawawa 因为在线下的活动中宣告了对慰安妇不妥的言辞，引起极大的公愤，最终微博办理员发布公告：因为给社会形成的不良影响，对ayawawa账号进行禁言禁重视6个月处理，其大众号也跟跟着停更。

针对这一系列作业，北京市网信办等相关部分责令网站严厉贯彻落实《中华人民共和国英豪勇士维护法》，实在实行主体职责，采纳有用办法坚决抵抗网上曲解、美化、凌辱英烈形象的违法违规行为，大力宏扬社会主义中心价值观。

2018年年头，科技圈迎来了史上最大的风口区块链革新。虽然区块链技能到现在也没有做出什么像样的运用，但其能够自己发币适当于印钞机的ICO的方法，招引了许多的热钱涌入，媒体和交易所被以为是区块链职业最挣钱又最没有方针危险的方法，张狂的捞钱神话招引了许多找不到作业的90后，短短半年呈现了5000多个区块链职业大众号，取得融资的也有上百个，这是任何一个职业没有遇到的荣誉。

可是，咱们很快发现，这个职业在现在仅有的价值便是发币买币，因而，简直一切的区块链职业自媒体，都参加到了直接或许直接收割韭菜的浪潮之中，粉丝还不超越一千的大众号，发一个快讯就收5000，发个头条就收10000。在前期的盈利中，的确有部分发币方买单，但跟着捞钱运动越演越烈，参加的人越来越多，以自称名下有N个上市公司不差钱的土豪老板玉红的XMX币破发，跌了1500倍为标志，区块链职业阅历了张狂的半年后，敏捷进入隆冬。那些刚刚对外宣告自己是区块链媒体人的小编，也纷繁开端从头找作业。

5月，从前堕入抄袭洗稿风云的自媒体@差评对外宣告，取得了腾讯TOPIC基金（腾讯爱好内容基金）领投，云启本钱等跟投的3000万元A轮融资。这个音讯被不少科技圈的媒体人以为是十分无耻，@三表龙门阵发布了《腾讯大如藏獒，说究竟仍是狗》，表明对此次出资的极度不满。@ Keso怎样看则写了《给腾讯一个差评》，点名指出腾讯的价值观有问题。其他科技KOL也纷繁跟进，经不起言辞压力的腾讯很快回应了《一则声明》：将重启愈加严厉的尽职查询程序，如与腾讯维护常识产权的准则不符，腾讯将洽谈退股。

从6月开端，到10月中旬，从前风景无限土豪成堆的P2P网贷渠道忽然呈现暴雷潮，短短的几个月里，已有2000多家P2P网贷渠道呈现提现困难、老板跑路或许失联等问题。在引发社会激烈重视的一同，也致使一大批金融财经类营销号事务大减，头部号的营收也遭到了史无前例的冲击。

相同在六月，微信晋级了 6.7.0 版别，对大众号进口做了全面的改动，由本来的姓名罗列方法改为feed流方法，点击“订阅号”进去能够直接看到内容，一切订阅号的内容会会集展现。这个改动引发了圈内的热议，咱们都忧虑阅览量会下降，为此腾讯公关总监张军在朋友圈解析对阅览量没啥影响，但一个月之后，媒体发现安卓版6.7.2版内测时这个功用又改了回去。

2018年7月21日，北京那场大雨六年之后，大众号@售楼处宣告了一篇叫《疫苗之王》的文章，曝光了问题疫苗企业的发迹史，惹怒了许多的网民。虽然这篇文章后来被删去了，但却唤起了简直全网的媒体跟进，愤恨的心情像祸不单行般在交际媒体狂刷，不亚于当年咱们吐槽北京那场大雨的言辞盛况。

这件事在短短48小时内惊动了国家高层，总理和主席都为此做了指示，很快，相关部分介入查询，对长春长生立案，各地的相关部分也活跃协作查办问题疫苗，当地疾控中心大众号纷繁同步排查音讯。作业的成果是相关职责人被批捕，撤消《药品出产答应证》，罚款91个亿。

影响巨大的“问题疫苗作业”好像是自媒体走向式微时一个激烈的回光返照。关于大众号自媒体的负面新闻，在接下来并没有中止。

8月，网络大V陈杰人运用自媒体以及网络炒作和夸张有关单位和个人的负面，以此为挟制进行大举敲诈勒索被抓，网上一片唏嘘。在同一个月，包含“火币资讯”、“金色财经网”、“币国际快讯服务”、“深链财经”、“大炮评级”、“每日币读”、“TokenClub”、“吴解区块链”等多个区块链大众号被封，职业进入隆冬加重。

9月，国家版权局约谈了13家干流的网络媒体渠道，要求他们加强版权酬谢，坚持“先授权、后运用”的著作权法根本准则，未经授权不得直接转载别人著作；依法转载别人著作时，要自动标明作者姓名和著作来历，不曲解篡改标题和著作本意；要活跃与权利人及相关版权安排展开版权协作，完善授权答应机制,遏止网络侵权盗版。这意味着，那些靠抄袭和洗稿活着的营销号，越来越没有生计空间。

10月，在疫苗作业曩昔2个月之后。22日，《新民周刊》发文：自媒体内幕背面”连锁反应“远不是你想的那么简略；第二天，人民网发文四评自媒体乱象：让”臭脏黑“的套路再也没商场；新华社刊文：千字10元，靠面目一新做成大号——揭秘自媒体地下”洗稿“工业链；《新民周刊》持续刊文：地产自媒体敲诈勒索触目惊心，有公号年入千万；26日，央视新闻：这些自媒体太坑人，赶忙转给家人看看！10月27日，人民网：重拳出击才干遏止自媒体黑恶化。

这种团体共同的声响，让人想起了2013年薛蛮子被抓前各大官媒对微博流言的声讨，自媒体圈一时风声鹤唳，纷繁出来表态。随后，被官媒点名的@地产大哥、@上海好白相等多个大号被封。

对此，自媒体职业查询者魏武挥在大众号@扯淡集上宣告了一篇叫《但提到自媒体你想到什么》的反思文；@三表龙门阵则用《自媒体的至暗时间？》作为标题跟进这件事。

而另一个自媒体@坏雷达则在标题里提示咱们-------《请自媒体首先入冬》！

*文章为作者独立观念，不代表虎嗅网态度

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